С 14 по 16 апреля 2026 года в Москве состоится IV Российский форум индустрии дизайна – ключевая федеральная площадка для обсуждения роли дизайна в развитии отечественной экономики и промышленности. Главной темой форума в этом году станет «Дизайн как стратегия: формула успеха отечественного продукта».

В условиях растущей конкуренции и необходимости ускоренного создания конкурентоспособных российских продуктов особенно остро встает вопрос объективной оценки эффективности дизайна. Как превратить дизайн из субъективного творчества в измеримый драйвер бизнеса, который напрямую влияет на конверсию, удержание пользователей и финансовые показатели компании? Ответы на эти вопросы даст тематический блок «Инструменты и метрики», который проходит при поддержке Российского института дизайн и менеджмента (RDMI).

«Дизайн давно перестал быть про визуал – это инструмент управления поведением пользователя на каждом этапе воронки. Мы в агентстве выстраиваем работу так, чтобы каждое решение опиралось на гипотезы и измерялось через влияние на конверсию и бизнес-результат. Ценность дизайна проявляется там, где он влияет на выбор, снижает трение и усиливает мотивацию к действию. Сегодня задача дизайнера – не просто создавать интерфейсы, а работать с гипотезами и метриками, напрямую влияя на конверсию и выручку. И чем раньше дизайн встраивается в продуктовую и маркетинговую логику, тем сильнее его вклад становится измеримым и управляемым. На панели мы хотим обсудить и сверить практики с рынком – какие подходы действительно работают сегодня и как сделать вклад дизайна в бизнес системным и доказуемым», – отметил основатель и генеральный директор агентства TBTBO Роберт Дертсян.

В ходе сессии «Дизайн на основе данных: как знание клиента и поведенческая аналитика меняют процесс развития продукта» участники разберут, как выстроить полноценный контур гибких методологий для разработки продукта на основе данных. Будут обсуждаться необходимые артефакты и ритмы работы: единые определения метрик, дизайн-эксперименты, A/B-тестирования и качественная валидация. Эксперты четко распределят зоны ответственности в связке продукт–аналитика–дизайн и помогут избежать классических ловушек: погони за кликами, ложной причинности, бессмысленных метрик и избыточных экспериментов.

Сессия «Исследование и проектирование опыта: как измерить то, что нельзя пощупать. Метрика пользовательского опыта без самообмана», посвящена главной сложности современных дизайнеров – объективному измерению качества пользовательского опыта. Участники обсудят, какие метрики действительно отражают реальное восприятие продукта, как корректно сочетать количественные и качественные данные, а также где проходят границы применимости метрик качества продукта и сервиса.

Особое внимание будет уделено практическим инструментам: Дереву метрик продукта и Контрольным точкам качества. Эксперты расскажут, как проводить исследования эффективно, какие метрики UX можно и нужно замерять регулярно и какие из них дизайнер может уверенно включать в свои достижения.

На панели «Дизайн, который продает: конверсия в воронке привлечения как ключевой показатель эффективности дизайнера коммуникаций» речь пойдет о прямом влиянии дизайна на бизнес-результаты. Участники разберут, на каких этапах маркетинговой воронки дизайн дает наибольший эффект, какие дизайнерские решения реально меняют поведение пользователей и как точно измерять вклад коммуникационного дизайна в конверсию и привлечение.

Эксперты поделятся опытом постановки гипотез, проведения A/B-экспериментов и подбора метрик, которые позволяют оценивать эффективность дизайнера не по «красоте», а по реальному вкладу в выручку и рост продукта.

Организатором IV Российского форума индустрии дизайна выступает Фонд Росконгресс. Соорганизаторы Форума: Национальный центр «Россия», АНО «Агентство креативных индустрий», Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина, Союз дизайнеров России. Форум проходит при поддержке Минпромторга России. Коммуникационный партнер – медиахолдинг МАЕР.